中卫黄河宿集以原生态的自然环境和丰富的文化活动吸引了众多游客。 中卫市旅游和文化体育广电局供图

2024年6月，习近平总书记考察宁夏时指出，要“积极发展特色旅游、全域旅游”，为宁夏加快推动文旅产业高质量发展提供了根本遵循。2025年，宁夏出台《关于进一步做优做强旅游业的实施意见》，对优化旅游环境、构建高质量服务体系进行全面部署。为激活宁夏文旅发展新赛道，撬动消费增量，打造多元多样文旅场景，中卫市以建设国际旅游目的地为引领，依托大漠黄河（沙坡头）旅游度假区，以“青春”为主线，以沙漠为核心旅游资源，结合青年群体“万物皆可搭”的社交文化特点，创新开展“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游季活动。建设4大主题帐篷营地，配套7项创意体验活动，累计举办了第十五届丝绸之路大漠黄河文化旅游节、“毕业季·青春启航”音乐节、2025中国时尚体育季（中卫站）、全国大漠健身运动会等40项活动，将大漠、黄河、星空等独特资源转化为沉浸式体验场景，构建起“资源+创意+传播”的文旅融合新模式，成功将沙漠转化为年轻人的逐梦之地。2025年，中卫市接待游客2125万人次、旅游花费126亿元，两项指标均实现14%以上的强劲增长，文旅经济成为驱动内需释放、促进消费升级的重要引擎。

注重统筹谋划  重塑沙漠旅游品牌

中卫市以大漠、黄河、星空三大特色资源为根基，依托大漠黄河（沙坡头）旅游度假区，将特色资源时尚化、前沿化、场景化。聘请国内知名团队策划，打造“青春漠漠搭”品牌，实现了从“大漠孤烟”到“别样繁华”的神奇蝶变。大力发展沙经济、沙产业、沙旅游，通过打造主题营地、治沙研学、沙漠观星等不可复制的旅游体验特色产品，叠加新场景、新体验，打造多元化、个性化、定制化产品供给，使资源优势转化为产品优势，走出一条特色化、差异化文旅品牌破圈之路。

坚持创意引领  构建青春场景矩阵

投入1.8亿元打造4大主题营地，配备1018顶特色帐篷，配套沙漠市集、星空文化沉浸讲解、麦草方格治沙实践等功能模块，与星星酒店、钻石酒店、黄河宿集等高端旅游度假产品形成错位发展，满足不同游客需求。针对毕业生推出“毕业季·青春启航”音乐节，结合热气球光影秀、千架无人机表演，打造沉浸式毕业礼；面向高校学子开展“麦草方格治沙实践”“非遗技艺羊皮筏子”等研学活动；为家庭客群设计亲子沙漠徒步、沙漠寻宝等项目，形成“老场景+新玩法”覆盖全年龄段客群的活动体系。创新推出“沙漠盲盒”“营地任务挑战”等玩法，通过完成任务兑换特色礼品，推动“陌生人社交”向“社群共鸣”转化。

坚持精准营销  打造全域流量引擎

加强与主流媒体合作，开设“青春漠漠搭”活动专栏、专题，吸引央视《欢乐大猜想》《远方的家》《正大综艺》和湖南卫视《旅行任意门》等20档综艺节目进行实地拍摄，与抖音沙漠之夜音乐会、小红书外人节等活动组织方共同打造线上线下同频共振的游乐场景。在北京、上海等20余个城市开展推介活动，覆盖长三角、京津冀等重点客源市场，吸引240余家媒体立体传播，达成200余班次旅游包机协议、20列旅游专列和旅游直通车等多项合作协议。邀请百余所高校400名“青春体验官”和150余名网络达人到中卫采风，立体化呈现沙漠游的独特魅力。活动通过全网宣推，发布“青春漠漠搭”相关内容10万余条，“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游季活动总曝光量超过190亿次，中卫沙漠旅游品牌影响力显著提升。

深挖精神内核  推动“旅游+”多元融合

立足中卫荒漠化治理的独特实践，深挖治沙精神文化内核，在塑造城市精神内核上实现新突破，录制“小撒喊你玩‘中国魔方’”“奥运冠军陈梦也来‘漠漠搭’”公益视频，借助名人效应引流，以亲切“喊话”的方式，邀请广大青少年走进中卫，亲手扎下草方格，在“寸草遮丈风”的生动实践中，直观感受荒漠化治理的中国智慧与坚韧力量。大力推动“旅游+”业态跨界融合向纵深发展，在“旅游+音乐”领域，举办沙漠星空万人音乐节、沙坡头沙漠音乐节等活动；在“旅游+体育”领域，举办沙漠万人徒步、2025中国时尚体育季、沙坡头半程马拉松等活动；在“旅游+艺术”领域，推出金蛙国际艺术节、第二届沿黄九省区农民合唱展演暨农民艺术周、“打起手鼓唱起歌”首届中国新疆民间艺术季优秀节目巡演等活动，构建了多元立体的文旅新场景，全方位提升中卫文旅产业的吸引力与影响力。

责任编辑：李妍